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簡單加法話廣告之廣告?zhèn)惱?/span>
作者：穆峰 時間：2007-3-21 字體：[大] [中] [小]
廣告?zhèn)惱恚郊镄阈鄣摹熬瞎M瘁”+奧格威的“鮮血淋漓”+伯恩巴克的“職業(yè)操守”
廣告有自己的倫理道德，許多廣告大師為我們起了身先士卒的表率作用。
對于廣告：以生命相賭
吉田秀雄畢業(yè)于東京帝國大學，1928年進入“電通”，1947年任“電通”第四任社長，1963年死于癌癥，享年59歲。
在35年的廣告生涯中，吉田秀雄醒也廣告，夢也廣告，鞠躬盡瘁，死而后已，把整個生命都壓在
吉田是個鋒芒畢露的人，一不稱意，便瞪大眼睛，大聲叱責。他的“五項要求”中亦有對組織活動怠慢者“則賞他耳光”的規(guī)定。不過，吉田當眾破口大罵后，總是把被叱者叫到總經理室，讓其隨便挑選皮鞋、手表、鋼筆或者西服之類禮物。有時，被叱之后接著就是升遷。于是，遂有“不被吉田秀雄叱責，則前途黯淡”之說。吉田既鋒芒畢露，又極端害羞；既有罵人的一面，也有關心人的一面。即使曾令其難堪的部下也加以照顧，對不得已降調的部下也拜托其上司關照，對臥病者寫信問安。
以生命相賭，吉田賭出一個傳奇人生。他不僅為“電通”走向世界奠定了基礎，還把日本廣告業(yè)推上世界水平。
對于客戶：為客戶流血
奧格威宣稱：“我是唯一為自己的客戶流了血的文案撰稿人。”
他為“林素清潔劑”所作的一則廣告，內容是向家庭婦女傳授清除污漬的方法。廣告照片上表現(xiàn)了幾種不同的污漬——口紅的、咖啡的和血漬。為使血漬表現(xiàn)得逼真，他竟然用了自己的鮮血！
血，意味著真誠。真誠，是奧格威創(chuàng)意哲學的靈魂，是他的“神燈”最耀眼的光芒。
為廣告流血，為一個文案寫19個草稿、37個標題，“我所作的就是把我的東西寫出來，然后就編該，編該，再編該，一直編該到合理地通過。”——這既是對客戶的真誠，更是對廣告事業(yè)的真誠，一種令人肅然起敬的敬業(yè)精神。
真誠，不僅是奧格威的廣告創(chuàng)作原則，也是他的人生態(tài)度。讀他的的著作、談話，你會覺得他就像個“玻璃人”，他的長處和弱點，喜悅與痛苦，一覽無遺地展現(xiàn)在你的眼前。
對于消費者：智慧的紳士
伯恩巴克是國際廣告界公認的第一流的廣告大師。他被譽為上世紀60年代美國廣告 “創(chuàng)意革命時期”的三位代表人物和旗手之一（另兩位是大衛(wèi)·奧格威和李奧·貝納）。
伯恩巴克具有崇高的職業(yè)尊嚴和道德勇氣，在他主持公司的23年期間，沒有接受任何一家煙草公司 為客戶，始終拒絕龐大的廣告費的誘惑，堅持不做煙草廣告。為此奧格威在其《奧格威談廣告》一書中，特別尊稱伯恩巴克是“有智慧的紳士”。
相形之下，我們不少廣告人為了賺錢，客戶叫咋說就咋說，叫騙人就騙人，為了錢全然不顧起碼的行業(yè)道德。這些廣告界的蛀蟲，看看伯恩巴克豈不愧死。
作者為實力派營銷策劃人, 光茂朝志營銷策劃工作室、成都高校資源整合工作室策劃總監(jiān),被國際十大培訓師、中國CS經營教父、首嘉商務咨詢有限公司董事長嚴世華教授稱為“最年輕的癡狂營銷策劃人”、“用營銷解析大學教育及大學生態(tài)的第一人”，先后策劃過：團結大學城數(shù)碼文化節(jié),順峰JOE杯營銷設計助學大賽,嬌子X女士香煙世界杯期間的成都品牌推廣活動，08驕子成都茶藝文化節(jié)系列活動,首嘉第二休閑會客廳夏日送清涼的促銷活動，首屆綠色中國城市先鋒環(huán)保宣傳系列活動（由國家環(huán)保局主辦）等 。電話:13518152944 電郵:zhengheyuyingxiao@163.com 歡迎志同道合的朋友常交流、常聯(lián)系。謝謝！